คุณรู้จักขวดน้ำหอมเหล่านี้หรือไม่?

อันที่จริงแล้วน้ำหอมที่บรรจุหีบห่อที่สวยงามไม่มากก็น้อยกำลังท่วมขังเราเพื่อที่จะสังเกตเห็นทุกคน - สำหรับผู้หญิงคนเดียวน้ำหอมมากกว่า 200 รายการใหม่ปรากฏขึ้นทุกปี "เพื่อที่จะหาทางของเราเราต้องเลือกและใช้งานได้เหนือสิ่งอื่นใด" โยฮันเนสชไนเดอร์จาก "ถอดรหัส" ในวีสบาเดนหนึ่งในหน่วยงานการตลาดที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดแห่งหนึ่งในเยอรมนี

ในกรณีส่วนใหญ่มันเป็นบรรจุภัณฑ์ที่ทำให้เรา ประมาณร้อยละ 80 ประมาณอย่างรอบคอบ รูปลักษณ์ภายนอกให้การปฐมนิเทศและทำให้ชีวิตง่ายขึ้น แต่ความจริงที่ว่าเรารู้จักรูปแบบบางอย่างในบางจุดโดยอัตโนมัติเราเป็นหนี้ต่อแนวโน้มที่ทำให้เข้าใจง่ายอีกครั้งของสมองของเรา: "มันติดตามสิ่งที่เรียกว่าคิวการวินิจฉัยเพียงสีหรือรูปร่างและทำให้เป็นเศษส่วน "นักยุทธศาสตร์แบรนด์และนักจิตวิทยาการโฆษณาชไนเดอร์กล่าว และ: "ถ้าเราเห็นองค์ประกอบบางอย่างซ้ำแล้วซ้ำอีกในบริบทหนึ่งรูปแบบสามารถสร้างขึ้นในสมองได้" ดังนั้นขวดชาแนลจึงกลายเป็นรูปสัญลักษณ์ส่วนตัวสำหรับ: แผนกน้ำหอม และอนิจจาใครบางคนเปลี่ยนรูปร่างที่คุ้นเคยหรือแม้กระทั่งเติมน้ำหอมในขวดของการแข่งขัน แม้แต่คนที่ชำนาญก็สามารถนำทางด้วยจมูกที่ดีได้ - พวกเขาไม่สามารถแม้แต่จะคลานน้ำหอมที่พวกเขาโปรดปรานได้

"ความน่าเชื่อถือของรูปแบบ" ที่เรียกว่าในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบเรียกว่าเป็นการรับประกันว่าจะรวมอยู่ใน Hall of Fame ของหน่วยความจำของเรา และการเปลี่ยนแปลงเช่นทันสมัยมากขึ้นจะต้องมีค่าน้อยมากมิฉะนั้นการเชื่อมต่อแบบกำหนดเองจะแตกหัก สิ่งนี้เกิดขึ้นกับผู้ผลิตน้ำส้มตัวอย่างเช่นผู้ที่สูญเสียเงินไปหลายล้านยูโรภายในแปดสัปดาห์เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์

กลยุทธ์ "เหมือนกัน แต่แตกต่าง" ของเนื้อตัวขวดที่พิมพ์ซ้ำทุกปีของน้ำหอมของ Jean Paul Gaultier ทำงานได้ดีขึ้น - บางอันเป็นของสะสมของเจ้าข้าวเจ้าของ อีกเหตุผลที่ดีสำหรับลุคที่ดูดี: สำหรับแม่พิมพ์ใหม่ (การหล่อ) แต่ละขวดจะต้องทำซึ่งมีความซับซ้อนและมีราคาแพง นอกจากนี้ความหรูหราของการจัดทำโปรไฟล์ล่วงหน้าอย่างฟุ่มเฟือยบนต้นแบบเป็นตำนานการออกแบบ Pierre Dinand, uได้รับการออกแบบขวด "ฝิ่น" ไม่มีผู้ผลิตตามใจในวันนี้ เกจิบางครั้งต้องการมากกว่าร้อยแบบเพื่อค้นหารูปร่างและสีในอุดมคติ วันนี้เหลือเพียงสามเดือนเท่านั้นสำหรับกระบวนการออกแบบทั้งหมดจนกระทั่งมีกลิ่นเข้ามาในตลาดโดยเฉลี่ยหนึ่งปีผ่านไป

หากสิ่งนี้สร้างความคลาสสิกได้ แต่คุณจะสร้างได้อย่างไร เหนือสิ่งอื่นใดเขาต้องน่าจดจำใช่ แต่มันก็ไม่ใช่ทั้งหมดที่น่าเบื่อหน่ายเมื่อขวด Dita Von Teese เล่นกับพู่สีดำที่ศิลปินล้อเลียนมีความสัมพันธ์กัน? "คนรักความคิดโบราณมันใช้งานได้" Andrea Brandt กล่าว คุณออกแบบคุณFlakons และเป็นเจ้าของหน่วยงานฮัมบูร์ก "Donkey" แต่ถ้าเช่นนั้นขวดชั่วนิรันดร์ดี? ผู้เชี่ยวชาญ: "อย่าทำอะไรที่ซับซ้อนเกินไป" สูตรของฉันสำหรับคลาสสิก: สร้างพื้นผิวการฉายที่ไม่มีเวลาและหากกลิ่นถูกต้องคุณสามารถจดจำและจดจำได้จากระยะไกล "