เบื้องหลังคลื่นสีเขียวคืออะไร

Daniela Lindner รับผิดชอบแบรนด์ Tautropfen ของกลุ่มBörlindใน Calw ใกล้กับ Stuttgart

เมื่อเธอประสบความสำเร็จ Daniela Lindner อยู่ในห้องประชุมที่มีแสงไฟจากกลุ่มเครื่องสำอางธรรมชาติ Black Forest Börlindซึ่งมีมูลค่าการซื้อขายประมาณ 32 ล้านยูโรต่อปี เป็นเวลาหกปีที่เธอรับผิดชอบรับผิดชอบแบรนด์ Tautropfen ซึ่งเป็นของกลุ่มBörlind เธอประสบความสำเร็จอย่างมาก มันเพิ่มยอดขายของ dewdrop ตั้งแต่ปี 2003 โดยปัจจัยสี่และยังให้แบรนด์ร้านเรือธงของตัวเอง - และไม่ใช่ที่ใดที่หนึ่ง แต่ในมิลานโดยตรงบน Corso Como ถัดจาก Gucci, Armani, Prada นั่นคงเป็นเรื่องที่นึกไม่ถึงเมื่อสองสามปีก่อน “ เราสามารถใช้ประโยชน์จากชั่วโมงนี้ได้” Daniela Lindner กล่าว "เครื่องสำอางธรรมชาติเป็นเพียงแนวโน้มของอนาคต"

แน่นอนว่าเธอพูดถูก ในสองปีที่ผ่านมายอดขายเครื่องสำอางค์จากเยอรมันเพิ่มขึ้น 50% แม้ว่าส่วนแบ่งของการดูแลอินทรีย์ในตลาดเครื่องสำอางโดยรวมยังคงน้อยกว่าร้อยละสิบ แต่ก็ยังคงเป็นพื้นที่เดียวที่มีการเติบโต - ในช่วงตัวเลขสองหลัก ในปี 2007 ชาวเยอรมันใช้จ่ายเงินประมาณ 613 ล้านยูโรสำหรับเครื่องสำอางธรรมชาติ และมันก็มีมานานแล้วนับตั้งแต่เอาชนะความอ่อนหวานที่ส่องสว่างเบา ๆ ของน้ำหอมชั้นดีห้างสรรพสินค้าหรูหราและร้านขายยา ในมือข้างหนึ่ง

ในทางกลับกันคุณต้องทำบางสิ่งให้ถูกต้องที่ด้านหน้าคลื่นสีเขียว ในกรณีของ Tautropfen ลินด์เนอร์ได้ทำการตกแต่งฉลาก Eco ดั้งเดิมดั้งเดิมก่อนหน้านี้ด้วยผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ เช่นของเหลวแสงอิมัลชั่นครีมและเครื่องสำอาง "อายุที่ดีขึ้น" "ซื้อน้ำค้างหยดเมื่อห้าปีที่แล้ว" Daniela Lindner อธิบาย "เพื่อเปิดช่องทางการขายใหม่สำหรับกลุ่ม: ร้านค้าปลอดสารพิษที่ Tautropfen วางตลาดเป็นหลัก" ในเวลานั้นกลุ่มBörlindขายร้านขายอาหารเพื่อสุขภาพในประเทศเยอรมนีเท่านั้น และลดน้อยลงทุกวัน " ดังนั้นBörlindจึงขยายตัวออกจากโลกร้านขายอาหารเพื่อสุขภาพ (ซึ่งปัจจุบันได้รับการยกย่องว่าเป็นสิ่งที่น่าเบื่อหน่าย) ในร้านออร์แกนิกสมัยใหม่อย่างหมดจด - และทำให้เขาเติบโตอย่างมั่นคง เห็นได้ชัดว่าในเรื่องราวความสำเร็จ บริษัท ยักษ์ใหญ่ต้องการกำจัดเค้กออร์แกนิก: Clarins เปิดตัว Kibio ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม, ลอรีอัลซื้อแบรนด์ออร์แกนิกฝรั่งเศส Sanoflore และฉลากหรูหรา YSL Beautéจ้างนักออกแบบดาว Stella McCartney และเป็นเครื่องสำอางธรรมชาติชุด "การดูแล" การออกแบบ

Ulrike Weber กรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาดและการขายที่ Weleda Group ในมาดริด / สเปน

คำว่าเครื่องสำอางธรรมชาติไม่ได้รับการคุ้มครองตามกฎหมาย ผู้ผลิตแต่ละรายสามารถพัฒนาแนวทางของตนเองสำหรับเครื่องสำอางธรรมชาติเรียกผลิตภัณฑ์ "เครื่องสำอางธรรมชาติ" และแม้แต่ได้รับการรับรอง นั่นทำให้ภาพไม่ดี แต่ไม่พูดอะไร เป็นเวลานานผู้ผลิตทั่วไปได้นำผลิตภัณฑ์เข้าสู่ตลาดที่มีผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติเช่นเดียวกับส่วนผสมสังเคราะห์ - บางสิ่งบางอย่างที่เครื่องสำอางธรรมชาติจริงทำโดยไม่ต้อง

นอกจากนี้อุตสาหกรรมยังไม่สามารถยอมรับมาตรฐานคุณภาพระดับสากลได้ แม้ว่าจะมีฉลากเครื่องสำอางจากธรรมชาติที่หลากหลาย แต่โดยปกติแล้วพวกเขาจะอยู่ในระดับชาติเท่านั้น ตราประทับการอนุมัติที่ยอมรับทั่วโลกซึ่งจะสร้างความชัดเจนในความสับสนของโลโก้ต่างประเทศไม่ได้มีอยู่

เธอเป็นชาวอเมริกันเชื้อสายอเมริกันที่เป็นเจ้าของดร. Hauschka สร้างชื่อเสียงในหมู่ดาราฮอลลีวูดและช่วยให้ บริษัท ประสบความสำเร็จในสหรัฐอเมริกา เวสต์ชอร์อายุ 59 ปีเป็นผู้หญิงที่มีสายตาตื่นตัวพร้อมกับเสียงเบา ๆ ประธานคณะกรรมการดร. อิง ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของ Hauschka ในสหรัฐอเมริกา

เธอเริ่มจัดการกับเครื่องสำอางธรรมชาติแล้วในยุค 70 มันเป็นช่วงเวลาที่อาหารออร์แกนิกเพิ่มสูงขึ้นในสหรัฐอเมริกาเนื่องจากความอับอายของอาหารทำให้ผู้คนเปลี่ยนไปใช้สินค้าออร์แกนิกมากขึ้นเรื่อย ๆ ซื้อเครื่องสำอางจากธรรมชาติด้วยเช่นกันถึงแม้ว่าจะเป็นอะไรก็ตาม แต่ก็เซ็กซี่ เช่นเดียวกับดร. Hauschka ขยายเข้าสู่สหรัฐอเมริกา Kurz เริ่มศึกษาวรรณคดีและปรัชญาอเมริกันฝึกฝนเป็นช่างเสริมสวยและเรียนรู้วิธีการขายผลิตภัณฑ์ในสวนของ Hauschka

เธอมีข้อได้เปรียบทางการตลาดอย่างมาก: ติดต่อกับนักแสดง - สามีคนแรกของเธอคือนักแสดง T. J. Walsh ("อรุณสวัสดิ์เวียดนาม", "รัสเซียบ้าน") ดังนั้นเธอจึงแนะนำผลิตภัณฑ์ภาษาอเมริกันของ บริษัท จากสวาเบียนอัลเบิร์ตที่ยากต่อการออกเสียงในกรณีแต่งหน้าของศิลปินแต่งหน้าฮอลลีวูด เมื่อจูเลียโรเบิร์ตบอกนิตยสารไลฟ์สไตล์ "W" ว่าเธอแต่งหน้าด้วย Hauschka ระหว่างการถ่ายทำ "Erin Brockovich" เทรนด์นั้นสมบูรณ์แบบ เครื่องสำอางธรรมชาติมีเสน่ห์ - อุปกรณ์เสริมสำหรับพรมแดง

มันมีต้นกำเนิดในนักมานุษยวิทยาของ Rudolf Steiner แต่เป็นเวลานานกลุ่มที่ดูเหมือนจะทำตามคำขวัญ: ใครก็ตามที่ต้องการค้นหาผลิตภัณฑ์ของเราจะพบพวกเขา - และละเว้นจากการโฆษณาอย่างสม่ำเสมอ ไม่ใช่จนกระทั่งปลายทศวรรษ 1980 ที่ Weleda ยกผ้าม่านแห่งความเงียบกระบวนการที่ใกล้เคียงกับการเยี่ยมชมโรงงานที่สำนักงานใหญ่ของเยอรมันในSchwäbisch-Gmündซึ่งนักสังคมสงเคราะห์ที่มีคุณสมบัติใหม่เข้ามาดำเนินการในปี 1991: Ulrike Weber ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการขายที่ Weleda ในมาดริด

"ตอนที่ฉันเข้า บริษัท ครั้งแรกฉันก็คิดทันที: โอเคนั่นแหละ" เธอพูดวันนี้เกี่ยวกับการมาครั้งนี้ "และสมัครเข้าฝึกงาน" Ulrike Weber ไม่เพียง แต่จะได้งาน แต่พวกเขายังพลาดงานของเธอ: การแนะนำใหม่ของสายผลิตภัณฑ์ทั้งหมดอัลมอนด์ซีรีส์ “ ในตอนนั้นไม่มีโครงสร้างการตลาดที่ Weleda” เธอกล่าว“ ฉันเริ่มต้นจากศูนย์ซึ่งน่าตื่นเต้นและสนุกอย่างสิ้นเชิง” ผลลัพธ์: Ulrike Weber ได้รับการว่าจ้างเป็นผู้ช่วยด้านการตลาดต่อมาในตำแหน่งผู้อำนวยการด้านการตลาดสำหรับการดูแลส่วนบุคคลและยาที่ขายตามเคาน์เตอร์ และ Weleda ขยายตำแหน่งในฐานะผู้นำตลาดในประเทศเยอรมนีที่มีสาขาต่างประเทศ

ตอนนี้พวกเขาเรียนรู้เกี่ยวกับส่วนผสมที่เป็นอันตรายปฏิเสธการทดลองในสัตว์ใช้ชุดเติมและเปลี่ยนเป็นเครื่องสำอางออแกนิก หลายคนถึงกับสัมผัสครีมของตัวเองหลังจากสูตร Jean-Pützจากรายการทีวี "Hobbythek" สิ่งที่ผู้บริโภคมีอยู่ตามขวาง: ผู้ผลิตแต่ละรายควบคุมการผลิตแบบอินทรีย์ตามความรู้และจิตสำนึกของตนเอง

บริษัท เครื่องสำอางธรรมชาติและฉลากออร์แกนิกของเยอรมัน

เครื่องสำอางค์จากธรรมชาติได้ถูกก่อตั้งขึ้นครั้งแรกในประเทศเยอรมนีในปี 2544 โดยฉลาก BDIH ที่มีตราประทับว่า "เครื่องสำอางธรรมชาติที่มีการควบคุม" เปิดตัวในปีเดียวกับตราอาหารอินทรีย์และผู้บริโภคมั่นใจได้ว่าเป็นอินทรีย์ เป็นตราประทับด้านคุณภาพที่รู้จักกันดีและใช้กันอย่างแพร่หลายของเยอรมนี แต่ได้สูญเสียความสำคัญไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา - เพราะไม่สามารถเหนือกว่าในระดับสากลแม้ว่าเยอรมนีกึ่งประดิษฐ์เครื่องสำอางอินทรีย์และมีส่วนแบ่งตลาดเครื่องสำอางธรรมชาติจากยุโรปมากกว่า 60% เป็นผู้นำ เพราะตอนนี้ บริษัท ฝรั่งเศสอังกฤษและอเมริกาได้พิชิตตลาดเยอรมันด้วยผลลัพธ์ที่ได้ว่าเป็นฉลากอินทรีย์ที่แตกต่างกัน

Sabine Beer หุ้นส่วนผู้จัดการของ Santaverde ในฮัมบูร์ก

กลุ่มรวมถึง บริษัท Laverana, Logona, Primavera, Santaverde, Wala / ดร. Hauschka และ Weleda Moritz ประธาน Moritz Aebersold ซึ่งเป็นสมาชิกของคณะกรรมการบริหารของกลุ่ม Weleda ขอให้ NaTrue ใช้ทั่วโลก แต่อย่างน้อยที่ NaTrue สร้างคำนิยามที่รู้จักกันดีเกี่ยวกับแนวคิดของเครื่องสำอางออร์แกนิกและธรรมชาติในระดับสหภาพยุโรป ผู้เริ่มต้นไม่ได้รับเงินใด ๆ กับโลโก้ใหม่เช่นเดียวกับ บริษัท รับรองอื่น ๆ นั่นเป็นเหตุผลที่คุณรับรองเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่สมควรได้รับป้ายกำกับ NaTrue ใหม่

เพื่อให้ได้โลโก้ใหม่ออกมาจากพื้นดินพวกเขาก็อ้าปากค้างเมื่อปีที่แล้ว อันดับแรกพวกเขาค้นหาพันธมิตรที่แข็งแกร่ง: ลอรีอัล, เบอสดอร์ฟและเฮงเค็ลเข้าร่วมเป็นคณะทำงานและความริเริ่มดังกล่าวก็ร่วมมือกับสมาคมอุตสาหกรรมเพื่อการดูแลส่วนบุคคลและผงซักฟอก (IKW) ในปี 2008 มีการผ่านเกณฑ์ฉลาก

ความแตกต่างระหว่างเครื่องสำอางธรรมชาติที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติ (1 ดาว) เครื่องสำอางธรรมชาติที่มีส่วนผสมออร์แกนิกมากกว่า 70 เปอร์เซ็นต์ (2 ดาว) และเครื่องสำอางธรรมชาติที่มีส่วนผสมออร์แกนิกอย่างน้อย 95 เปอร์เซ็นต์ (3 ดาว) ผลิตภัณฑ์แรกที่มีโลโก้ใหม่ควรวางตลาดในเดือนกุมภาพันธ์ มันเป็นฉลากที่ยากที่สุดเท่าที่เคยมีมา - แม้แต่ผู้บุกเบิกชีวภาพอย่าง Weleda ก็จำเป็นต้องแก้ไขผลิตภัณฑ์

"ด้วย NaTrue ในที่สุดเราก็ได้รับการยอมรับจากนานาชาติว่าเราสามารถทำงานได้" ซาบีนเบียร์อายุ 53 ปีหุ้นส่วนผู้จัดการของแบรนด์ซานต้าแวร์อินทรีย์กล่าว ในห้องประชุมของสำนักงานใหญ่ของ บริษัท ซึ่งเป็นบ้านพักตากอากาศแบบเก่าในฮัมบูร์กเธออธิบายวิธีที่เธอผลิตเครื่องสำอางธรรมชาติร่วมกับสามีของเธอในระดับเศรษฐศาสตร์และเศรษฐศาสตร์: "ตอนอายุ 16 ปีฉันมีสิวแย่มาก" เบียร์พูด "และฉันไม่ ใน finca ของเราในสเปนเพื่อนบ้านให้ใบว่านหางจระเข้ให้ฉันฉันใส่เจลด้านในนุ่มบนใบหน้าของฉัน - เป็นครั้งแรกที่ผิวของฉันดีขึ้นและนั่นคือหลักการสูตรของ Santaverde มีถิ่นกำเนิด: เครื่องสำอางที่ไม่มีน้ำ แต่เป็นน้ำผลไม้ที่บริสุทธิ์ "

Klara Ahlers กรรมการผู้จัดการร่วมของ Laverana GmbH ใน Wenningsen ใกล้กับ Hannover ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ Lavera และLaveré

เพราะเบียร์ซาบีนกลับบ้านในฮัมบูร์กไม่สามารถซื้อเครื่องสำอางว่านหางจระเข้ที่มีคุณภาพได้เพียงแค่เธอผสมตัวเองเข้ากับความช่วยเหลือของเภสัชกร นี่เป็นวิธีการที่ บริษัท เล็ก ๆ แต่เกิดมาอย่างดี ตอนนี้ Santaverde เป็นแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในบรรดาผู้ให้บริการเครื่องสำอางออร์แกนิกตามการวิเคราะห์โดย Biovista ผู้ให้บริการอุตสาหกรรมและเป็นตัวแทนหลักในตลาดหรูราคาสูง

Klara Ahlers ยังรู้ว่าความสนใจในเครื่องสำอางเชิงนิเวศที่เก๋ไก๋กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง เธอเป็นกรรมการผู้จัดการร่วมของ Laverana ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ Lavera และLaveré Klara Ahlers เป็นหนึ่งในรายแรก ๆ ที่รวมแนวคิดจากเครื่องสำอางทั่วไปเข้ากับการดูแลแบบออร์แกนิก เธอนำผลิตภัณฑ์แต่งหน้าแววออร์แกนิกลิปกลอสอินทรีย์และครีมกันแดดออร์แกนิกที่มีส่วนผสมต่อต้านริ้วรอยมาใช้"เพราะ" Klara Ahlers กล่าว "ตอนอายุ 22 ปีฉันก่อตั้งร้านในGöttingenในปี 1988 ร้านผู้เชี่ยวชาญแห่งแรกในเยอรมนีที่ให้บริการเครื่องสำอางธรรมชาติโดยเฉพาะและลูกค้าของร้านมักจะถามหาผลิตภัณฑ์เช่นลิปกลอสหรือครีมฟอกหนังด้วยตนเอง ฉันได้รับแรงบันดาลใจจากคำถามของพวกเขา " อาชีพในหนังสือภาพ: Klara Ahlers จำหน่ายผลิตภัณฑ์ Laverana เป็นครั้งแรกในร้านของเธอจากนั้นเธอได้รับเชิญให้เข้ารับการอบรมจาก บริษัท ในที่สุดก็เข้ารับการตลาดของ บริษัท จากนั้นก็เข้าร่วมอย่างเต็มที่ ตอนนี้เธอเป็นหนึ่งในผู้ก่อตั้ง NaTrue กับ Laverana

ยังไม่ชัดเจนว่าตราประทับใดจะเป็นตราประทับที่สำคัญที่สุดสำหรับเยอรมนี - NaTrue, Ecocert, ของ BDIH ชัดเจนเท่านั้น: เครื่องสำอางออร์แกนิกจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง

เครื่องสำอางธรรมชาติใหม่พร้อมฉลากออร์แกนิก

"Bio + Day Care" ฟรีด้วยสารสกัดจาก pansies ป่าซึ่งเป็นสารต้านอนุมูลอิสระและป้องกันริ้วรอยก่อนวัยด้วยตรา BDIH; โลชั่นบำรุงผิวกายรีแลกซ์ออเรนจ์วานิลลา by i + m พร้อมฉลาก BDIH; เซรั่มต่อต้านริ้วรอยเข้มข้นโดยดร. Scheller ด้วยน้ำมันอาร์แกนและดอกบานไม่รู้โรยเพื่อกระชับผิวด้วยฉลาก BDIH; "Lavender Relaxation Shower" โดย Weleda ช่วยบรรเทาและปรับสมดุลด้วยน้ำมันหอมระเหยลาเวนเดอร์ที่มีฉลาก BDIH Weleda จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ "Pomegranate Beauty Shower", "Pomegranate Regeneration Hand Cream" และ "Pomegranate Regenerating Oil" ในเดือนกุมภาพันธ์ซึ่งจะมีฉลาก NaTrue; "Intensive Relax Absolute Day SPF 5" โดยLaveréกับ ceramides สมุนไพรซึ่งเสริมสร้างฟังก์ชั่นการปกป้องผิวด้วย BDIHLabel; "น้ำมันมัวร์ลาเวนเดอร์" โดยดร. Hauschka กับเชียบัตเตอร์บำรุงและขี้ผึ้งโจโจบาพร้อมฉลาก BDIH

ออแกนิกหรือไม่?

เหล่านี้เป็นฉลากปัจจุบันสำหรับเครื่องสำอางธรรมชาติ

สิ่งที่ฉลาก BDIH ของเยอรมันพูด ตั้งแต่ปี 2544 ฉลาก BDIH "เครื่องสำอางธรรมชาติที่ได้รับการควบคุม" ได้รับการประกาศโดยสมาพันธ์อุตสาหกรรมเยอรมันและ บริษัท การค้าของเยอรมนีด้านเวชภัณฑ์อาหารเพื่อสุขภาพอาหารเสริมและการดูแลส่วนตัว ได้รับรางวัล V. มันอ้างว่าจ่ายส่วนใหญ่กับน้ำหอมสังเคราะห์และสีย้อม แต่สารกันบูดสังเคราะห์บางอย่างได้รับอนุญาต วัตถุดิบผักที่ใช้แล้วเช่นน้ำมันไขมันสมุนไพรและดอกไม้ควรมา "เท่าที่จะเป็นไปได้" จากการทำเกษตรอินทรีย์ที่ผ่านการรับรองหรือการเก็บสะสมในป่าทางชีวภาพ (เลือกตามธรรมชาติ) ภาพรวมของแบรนด์ที่มีโลโก้ BDIH สามารถดูได้ที่ www.kontrollierte-naturkosmetik.de

ป้ายกำกับใดยังคงอยู่ 1. Ecocert จากฝรั่งเศสเป็นหน่วยงานรับรองที่ใหญ่ที่สุดของยุโรปในด้านสิ่งแวดล้อมซึ่งได้รับคะแนนทดสอบสองคะแนนและในปัจจุบันอาจเป็นฉลากที่ได้รับความนิยมสูงสุด ตั้งแต่ปี 2545 เครื่องสำอาง Ecocert ได้รับรางวัล "ตราอินทรีย์และเครื่องสำอางอินทรีย์" หรือ "เครื่องสำอางอินทรีย์" เฉพาะในกรณีที่อย่างน้อย 95% หรือ 50% ของสารพืชที่ใช้มาจากการทำเกษตรอินทรีย์ควบคุม

2. ในอเมริกาหน่วยงานด้านสิ่งแวดล้อมได้รับรางวัล USDA-NOP โครงการเกษตรอินทรีย์แห่งชาติของสหรัฐอเมริกาซึ่งเป็นโลโก้ Bio-Department สมาคมได้รับการพิจารณาว่าเป็นหน่วยรับรองที่เข้มงวดที่สุดสำหรับสินค้าเกษตรอินทรีย์ในภาคเกษตร ผลิตภัณฑ์ความงามที่ระบุว่าเป็น "ออร์แกนิก" หรือ "ออร์แกนิกที่ผ่านการรับรอง" จะต้องประกอบด้วยส่วนผสมที่ผลิตออร์แกนิกอย่างน้อย 95 เปอร์เซ็นต์ มันเหมือนกันกับฉลากของสมาคมอังกฤษ

3. เครื่องหมาย Demeter บ่งบอกถึงผลิตภัณฑ์ชีวภาพที่เป็นรูปแบบของการทำเกษตรอินทรีย์ที่มีการควบคุมอย่างเข้มงวดโดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่นผู้บุกเบิกเครื่องสำอาง Martina Gebhardt ผู้บุกเบิกผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางของเธอซึ่งไม่มีส่วนผสมทางเคมีหรือวัตถุดิบสังเคราะห์

4. Eco-Control เป็นตราประทับที่ "Annemarie Börlind" รับรองสำหรับเครื่องสำอางจากธรรมชาติมาตั้งแต่ปี 2551 ผลิตภัณฑ์Börlindประกอบด้วยสารธรรมชาติสูงถึง 100 เปอร์เซ็นต์ส่วนใหญ่มาจากการทำเกษตรอินทรีย์ โดยทั่วไปแล้วไม่ใช้น้ำมันแร่และน้ำมันเครื่องสังเคราะห์