เพศโบราณในโฆษณาเครื่องสำอาง

ชายผู้มีกล้ามเนื้อพิมพ์พระเยซูยุคใหม่พร้อมหนวดเคราสิบวันเตรียมรับการประกาศจุดจบของโลกในปลายปี 2555: เขาสร้างหีบฉีดสเปรย์ฉีดลงบนหน้าอกที่กว้างและเป็นธรรมชาติและรอคอยฝูงชนที่กำลังใกล้เข้ามา ต้องการรับความรอดจากเรือของเขา คร่ำครึเป็นไปได้ยาก ฮีโร่ช่วยโลกหญิงสาวมีความสุขที่เขามีอยู่ฮีโร่นี้และพวกเขาไม่ต้องช่วยตัวเอง สโลแกนโฆษณาประกาศ: "2012 คือจุดจบของโลกให้มากที่สุด!" ผู้สร้าง "Axe 2012 Final Edition" deo commercial พูดเกินจริงเพศโบราณในแคมเปญของพวกเขามากจนมีแนวโน้มที่จะยิ้มทั้งชายและหญิง และแนวคิดทางการตลาดนั้นใช้งานได้กับ "Ax effect" กลุ่มเครื่องสำอาง Unilever ที่ขายในปี 2012 เพียงเดียวดาย 23 ล้าน Deodosen และฐานแฟนคลับก็เติบโตอย่างต่อเนื่อง เห็นได้ชัดว่ามีความปรารถนาของฮีโร่ แต่ทำไมเราถึงยอมรับว่าเป็นผู้ชายและผู้หญิงในทศวรรษที่ผู้หญิงสามารถดูแลตัวเองได้และการลาจากผู้ปกครองถือเป็นการประเมินค่า CV ที่ยอดเยี่ยม?

ดร. Björn Held หุ้นส่วนที่ถอดรหัสที่ปรึกษาด้านการตลาดของฮัมบูร์กอธิบายว่า:“ บทบาทดั้งเดิมยังคงใช้ได้ในโลกเครื่องสำอาง: ผู้ชายต้องการผลิตภัณฑ์ที่แก้ปัญหาและทำให้พวกเขามีความสำคัญและมีประสิทธิภาพ” ผู้หญิงต้องการสวยและรู้สึกดี ในแง่ของการสื่อสารแบรนด์ชายคำศัพท์จากกีฬาและเทคโนโลยีและสุดยอดเช่นสูงสุดสูงสุดหรือเทอร์โบครองขณะที่โลชั่นอาบน้ำของผู้หญิงมีชื่อที่ทำให้คนรู้สึกดีเช่น 'Happy' หรือ 'Harmony Time' ของ Nivea " การตอบสนองของไวรัสยังรวมถึงรูปลักษณ์ของผู้ชาย ในขณะที่การกระจายเพศในสีชมพูและสีฟ้าอ่อนกำลังขมวดคิ้วมากขึ้นในโลกของเด็กมันยังคงยึดในเครื่องสำอางเป็นรหัสสีในการรับรู้ของเรา “ ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายที่ประสบความสำเร็จมักจะเป็นสีดำสีน้ำเงินสีเงินด้วยรูปลักษณ์ที่เป็นโลหะรูปร่างเป็นสิ่งที่น่าหงุดหงิดมากที่สุดให้ความรู้สึกที่หยาบกร้านเหมือนกับที่คุณจะเขียนตัวละครฮีโร่ที่กล้าหาญในสคริปต์โรงภาพยนตร์บล็อคบัสเตอร์” เฮลด์กล่าว น้ำหอมดีเซลในปัจจุบันสำหรับผู้ชายอยู่ในขวดรูปกำปั้น "Davidoff Champion" ในดัมเบลที่มีพื้นผิวที่จับถือหยาบ ๆ เจลอาบน้ำของ Nivea ได้รับความนิยมในฟุตบอลในโอกาสชิงแชมป์ยุโรป Boxing, Exercising, Kicking - กีฬาชายยอดนิยมทุกประเภท

ดำกับชมพู

ยาดับกลิ่น Axe ดังกล่าวบรรจุในกล่องเจ็ทสีดำและติดป้ายด้วยตัวอักษรสีทองโค้งซึ่งเป็นการนำเสนอที่กล้าหาญ ในทางตรงกันข้ามภาษาผลิตภัณฑ์ของผู้หญิงนั้นร่าเริงและเต็มไปด้วยอารมณ์การออกแบบมักจะดูเหมือนว่า Princess Lillifee เพิ่งโตขึ้น สำหรับผมของผู้หญิง Elvital มี "แชมพูสำหรับดูแลความงาม" ที่มีเนื้อแวววาวสีชมพูอมชมพูดูเหมือนว่าฟิวชั่นของ Hubba Bubba, เยลลี่และละอองดาว "Daisy" น้ำหอมผู้หญิง Marc Jacobs ในขวดเดซี่ขายเหมือนโดนัทแยมในวันส่งท้ายปีเก่า บริษัท เครื่องสำอางL'Oréalต้องการสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับผู้บริโภคด้วยคำขวัญอย่าง "คิดถึงคุณ" หรือ "เพราะฉันควรค่ากับมัน"

ดำกับชมพู, ต่อสู้กับความรู้สึก, ตัวผู้กับตัวเมีย โลกที่มีการแบ่งเขตชัดเจน: หนึ่งในนั้นผู้ชนะเลิศที่ได้รับการฝึกฝนมาอย่างดียกย่องคู่แข่งของเขาด้วยประสิทธิภาพการดูแลที่ดีขึ้นในขณะที่ในอีกด้านหนึ่งการแลกเปลี่ยนความงามที่มีอารมณ์ขันดีลับความงามกับผู้สัมภาษณ์ของเธอ แต่ต้นกำเนิดของความปรารถนาอัน จำกัด นี้อยู่ที่ไหน?

อาจอยู่ในเรือนเพาะชำซูซานพินเคอร์พบนักจิตวิทยาและผู้เขียนหนังสือ "ออฟออฟพาราด็อกซ์: เกี่ยวกับผู้หญิงที่มีพรสวรรค์คนยากและความแตกต่างที่แท้จริงระหว่างผู้ชายกับผู้หญิง" เด็กผู้ชายชอบเล่นเกมกับผู้ชนะและผู้แพ้แม้ในวัยก่อนเรียนพวกเขาเบื่อโดยไม่ต้องต่อสู้ เด็กผู้หญิงที่มีอายุระหว่างสี่ถึงห้าขวบชอบปฏิสัมพันธ์ทางสังคมขณะเล่นแบ่งปันและมีช่วงเวลาที่ดีด้วยกันเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง ความรับผิดชอบในเรื่องนี้คือฮอร์โมนเพศชาย Pinker พูดว่า ฮอร์โมนความเป็นชายให้ความก้าวร้าวมากขึ้นซึ่งนำมาใช้โดยชายหนุ่มในการเตรียมความพร้อมการแข่งขัน มาร์ตินรัพมันน์กรรมการผู้จัดการของสมาคมเครื่องสำอาง (VKE) สงสัยว่ามีของเหลือจากครั้งที่ "ผู้ชายยังคงตามล่า" สภาพแวดล้อมของผู้ชายยังต้องการความแข็งแกร่งและจิตวิญญาณการต่อสู้ในวันนี้และสะท้อนให้เห็นในผลิตภัณฑ์ " อย่างไรก็ตามจากการปลดปล่อยผู้หญิงในช่วงสิบปีที่ผ่านมาผู้ชายก็ตกอยู่ภายใต้แรงกดดันด้านความงามอย่างมาก"นี่เป็นการยืนยันจากตัวเลขยอดขายที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในตลาดการดูแลผู้ชาย" รัพมันน์กล่าว

ของความดึงดูดใจชายและความงามของผู้หญิง

ในปี 2011 คนเยอรมันลงทุนกว่า 442 ล้านในการตกแต่งเปลือกแข็งของพวกเขา การแข่งขันหมายถึงการดูดีในวันนี้เขตข้อมูลที่สงวนไว้สำหรับผู้หญิงมานาน แต่พวกมันแตกต่างกัน "ผู้ชายไม่พูดเหมือนผู้หญิงที่มีความงามของพวกเขาพวกเขาเรียกมันว่าความน่าดึงดูดซึ่งมีความหมายหลายชั้นลักษณะและความสามารถพิเศษรวมอยู่ในภาพลักษณ์" ออตโตเพนซ์นักสังคมวิทยาชาวเวียนนาและผู้เขียนหนังสือ , การเคลื่อนไหวอย่างชาญฉลาดของสหายชายเพราะความน่าดึงดูดใจไม่ได้ดำเนินไปอย่างรวดเร็วเท่ากับความงาม ดังนั้นคำว่า "ต่อต้านริ้วรอย" นั้นหายากมากในผลิตภัณฑ์ของผู้ชาย “ พลังอยู่ในเบื้องหน้าฟิตเนสมีความน่าสนใจมากกว่าริ้วรอย” เพนซ์กล่าว กลยุทธ์การดูแลชายจึงทำงานดังนี้: ผู้ชายต้องการที่จะชนะการแข่งขันกับเวลาด้วยวิธีการดูแลที่มีเทคโนโลยีสูงและเชื่อว่าการนอนหลับสามารถรอถ้าพวกเขาพลาดพลังงานเตะที่จำเป็นด้วยผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่เหมาะสมเท่านั้น ไลฟ์สไตล์สุดขั้วพร้อมงานจำนวนมากงานปาร์ตี้มากมายและพื้นที่เล็ก ๆ สำหรับการนอนหลับเป็นแผนชีวิตที่ต้องการร่องรอยที่ควรได้รับการตรวจสอบโดยผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพพร้อมกลไกทางเทคนิค

ผู้หญิงเป็นแบบองค์รวมมากขึ้นเพราะพวกเขารู้มานานแล้วว่าครีมที่ดีที่สุดไม่สามารถแทนที่ขั้นตอนการผ่อนคลาย: ผ่อนคลายและครีมเป็นคำขวัญ แต่ฮีโร่ไม่ฟังพวกเขาพวกเขาค่อนข้างจะทำงานบนหลักการของการทดลองและข้อผิดพลาด บางทีมันอาจเป็นการตอกย้ำเสียงดังที่อาคารอาร์คซึ่งพวกเขาไม่สามารถได้ยินเราได้ หรือเสียงของทะเลซึ่งตอนนี้เกิดประกายไฟในหูของชาย Davidoff เป็นเวลา 26 ปี - นั่นคือระยะเวลาที่เขาดำน้ำกับร่างกายส่วนบนของเขาฟรีสำหรับ "น้ำเย็น" โดยวิธีการนี้ไม่ได้ดูแตกต่างกันมากในครั้งแรกในปี 1988 กว่าในแคมเปญปัจจุบัน ความแตกต่างเพียงอย่างเดียว: นักแสดงที่ตายแล้วในขณะนี้โบพอลวอล์คเกอร์เสียหน้าโอเชี่ยนเฮดแข่งรถกับผู้หญิง ควรมีคำใบ้ของการปลดปล่อยที่นี่? ไม่ใช่เพราะในท้ายที่สุดความงามที่รวดเร็วก็ซัดเซอยู่กับฮีโร่ในขณะที่เขาถอดเสื้อยืดออก และนั่นก็ดูเหมือนว่าคิดโบราณ, เป็นเพียงแค่ดีด่า

ดังนั้นคำถามยังคงอยู่: เราต้องการเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้นจริงหรือ เพียงเพื่อปลดปล่อยฐานที่มั่นผู้ชายคนสุดท้าย? มันไม่แน่ใจหรือว่าบทบาทของความงามนั้นชัดเจน? มีอะไรเลวร้ายเกี่ยวกับเรื่องนี้เมื่อเรารู้สึกเหมือนเจ้าหญิงในขณะที่สเปรย์น้ำหอม? คนที่เราเลือกควรถูกกำจัดกลิ่นเหมือนผู้กอบกู้โลกหรือไม่? ตราบใดที่เขานำถังขยะออกมาในภายหลังและพร้อมที่จะลาพ่อแม่ก็ชัดเจน