ตรวจสอบเครื่องหมายการค้า: สิบข้อเท็จจริงเกี่ยวกับ H & M

นั่นเป็นวิธีที่มันเริ่มต้นขึ้นทั้งหมด

การโฆษณาในอดีต

ผู้ก่อตั้ง บริษัท Erling Persson มี 2489 ความคิดทางธุรกิจที่จะนำเสนอแฟชั่นและคุณภาพในราคาที่สมเหตุสมผล ในปี 1947 เขาเปิดร้าน "Hennes" แห่งแรกใน Vasteras ประเทศสวีเดน มันไม่ได้เป็นเช่นนั้นจนกระทั่งปี 1968 เมื่อมีการล่าสัตว์เสื้อผ้าพ่อค้า Mauritz Widforss เข้าร่วมกับ บริษัท ว่าชื่อนั้นได้เปลี่ยนเป็น "Hennes & Mauritz" วันนี้ บริษัท เป็นผู้ค้าปลีกสิ่งทอที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก ในปี 2010 H & M มียอดขาย 14 พันล้านยูโรซึ่งสามพันล้านยูโรเพียงอย่างเดียวในประเทศเยอรมนี

คอลเล็กชันมาจากไหน

สำนักงานออกแบบตั้งอยู่ในเมืองหลวงของสวีเดนสตอกโฮล์ม นักออกแบบ H & M 140 คนทำงานให้กับ บริษัท สิ่งทอ พวกเขาได้รับแรงบันดาลใจจากกระแสนิยมของแฟชั่นในปัจจุบันที่นิวยอร์คลอนดอนหรือเบอร์ลิน แนวคิดของ Hennes & Mauritz เป็นที่รู้จักกันในชื่อ "สามเหลี่ยมแฟชั่น": ข้อมูลพื้นฐานเป็นพื้นฐานส่วนตรงกลางคือแฟชั่นปัจจุบันและอยู่ในอันดับต้น ๆ ของส่วนที่ผิดปกติมากขึ้น ไม่เพียง แต่ชาวเยอรมันเท่านั้นที่ชอบร้าน H & M ที่มีอยู่ใน 43 ประเทศทั่วโลก

สำหรับสถานการณ์ฉุกเฉินปกติ ...

... คอลเล็กชันนักออกแบบที่ Hennes & Mauritz เมื่อ Blogger แฟชั่นของ Karl Lagerfeld ได้ออกแบบแฟชั่นครั้งแรกสำหรับ H & M ในปี 2004 ลูกค้ายังตั้งค่ายอยู่นอกร้านเพื่อรับชิ้นส่วนที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของ ทุกวันนี้ชิ้นส่วนจากคอลเล็กชั่น Lagerfeld บรรลุราคาสูงสุดในตลาดมืด ตั้งแต่นั้นมา H & M ได้ทำงานร่วมกับนักออกแบบแฟชั่นระดับโลกตั้งแต่ Stella McCartney ถึง Lanvin และล่าสุดคือ Donatella Versace

ใครที่ใส่แฟชั่นจาก H & M

ใครคิดว่าโดยเฉพาะอย่างยิ่งเด็กสาวซื้อที่ Hennes & Mauritz ผิด ภายใต้คำขวัญ "H & M เป็นรูปแบบทั้งหมด" ผู้ผลิตสิ่งทอพยายามที่จะอยู่ในกลุ่มอายุมากที่สุด เห็นได้ชัดว่าประสบความสำเร็จ: ผู้สื่อข่าว ARD ถามถึงการตรวจสอบแบรนด์ผ่านทางถนนว่าพวกเขาจะสวมใส่แฟชั่น H & M หรือไม่ ด้วยคำตอบ "ใช่" ทั้งวัยรุ่นฮิปและผู้หญิงที่มีอายุมากกว่าด้วยต่างหูมุก

Pabulum?

เกี่ยวกับคุณค่าของการรับรู้เชนแฟชั่นสวีเดนก็ไม่ได้แย่มากใน "Markencheck" 25 จาก 45 คนโดยจะจดจำชุด H & M บนถนน ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่สับสนชิ้นส่วน H & M กับยี่ห้อ Esprit แพงกว่ามาก

โฆษณาทำงานอย่างไร

H & M มุ่งมั่นอย่างเต็มที่กับกลยุทธ์การสร้างแบบจำลอง โปสเตอร์มักจะแสดงผู้หญิงสูง (หรือผู้ชาย) สูงในชุด H & M เทียบกับพื้นหลังสีขาว เคล็ดลับ: จิตใต้สำนึกของเราหมดสติไปแล้ว มันเชื่อมโยงแบรนด์ที่มีราคาแพงเช่น Versace หรือ Prada เข้ากับรูปลักษณ์ที่ยอดเยี่ยมของโมเดลและทำให้เรารู้สึกว่า: "ฉันสามารถซื้อได้!"

ลูกค้าจะซื้อได้อย่างไร

นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสนใจว่าผู้รายงานข่าวรพช. ค้นพบเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อของในร้านอย่างไรพวกเขาใส่แว่นพิเศษของลูกค้าซึ่งบันทึกว่าบุคคลนั้นมีลักษณะอย่างไรและระยะเวลาที่ผู้ชมมองดู ผลลัพธ์ที่ได้: ภาพลักษณ์มักจะตรงไปที่เสื้อผ้า แต่ราคาก็สังเกตได้ยาก "ผู้บริโภครู้: ราคาถูก" ดังนั้นการตีความของนักวิจัยแบรนด์ Michael Schießl

ดีสำหรับคุณไหม

ราคาถูกคุณภาพไม่ดี - ไม่จริงเสมอไป คุณภาพของแฟชั่น H & M ได้รับการจัดอันดับจากการตรวจสอบแบรนด์ ARD ว่า "เรียบร้อย" บรรณาธิการทดสอบเสื้อผ้าภายใต้สภาพห้องปฏิบัติการและพบว่าผ้าไม่เปื้อนเมื่อถูกตีและไม่มีส่วนประกอบของพลาสติก อย่างไรก็ตามก้อนเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วซึ่งไม่ตรงกับความทนทานของสาร การทดสอบกรดเปิดเผยว่าปุ่มยีนส์บางปุ่มถูกโหลดด้วยตะกั่วและนิกเกิลเบา ๆ และอาจทำให้เกิดอาการแพ้ในกรณีที่เลวร้ายที่สุด ในสหรัฐอเมริกากางเกงเหล่านี้ไม่ได้ขายในประเทศเยอรมนีค่าที่วัดได้เป็นเพียงการยอมรับ นอกจากนั้นเสื้อผ้า H & M สามารถสวมใส่ได้โดยไม่ลังเล

มันยังยุติธรรมอยู่เหรอ?

ใครขายสินค้าราคาถูกเช่นนั้นจะต้องบันทึกที่อื่น สินค้า H & M ผลิตขึ้น 60 เปอร์เซ็นต์ในเอเชีย เฉพาะการผลิตราคาถูกในประเทศเช่นบังคลาเทศหรือกัมพูชาเท่านั้นที่เชนแฟชั่นสวีเดนสามารถรักษาราคาให้ต่ำได้ ครั้งแล้วครั้งเล่า บริษัท มาเพราะค่าจ้างต่ำและสภาพการทำงานที่ไม่ดีในโรงงานในการวิจารณ์ เป็นความจริงที่ H&M ระบุว่าปฏิบัติตามกฎหมายทั้งหมดในประเทศที่ บริษัท ผลิต แต่มาตรฐานแรงงานอย่างที่เรารู้จักนั้นแทบจะไม่มีเลยปัญหาอีกประการคือเครือข่ายของผู้รับเหมาช่วงที่สร้างความสับสนให้ H & M นักเคลื่อนไหวด้านสิทธิมนุษยชนสงสัยว่า H & M สามารถควบคุมซัพพลายเออร์ทั้งหมดได้อย่างแท้จริง

เด็ก ๆ ในจักรเย็บผ้า

อย่างเป็นทางการ H & M เป็นหลักสูตรต่อการใช้แรงงานเด็ก แต่นั่นก็สอดคล้องกับความเป็นจริงหรือไม่? เพื่อให้ได้แนวคิดของตัวเองผู้สื่อข่าวรพช. เดินทางไปบังกลาเทศและเยี่ยมชมโรงงานที่ผลิตเครื่อง H & M หนึ่งในช่างเย็บนั้นมีอายุเพียง 12 ปีและทำงาน 16 ชั่วโมงต่อวันสำหรับเงินเดือน 35 ยูโรต่อเดือน แทบจะไม่รอดพอ Hennes & Mauritz ปฏิเสธที่จะจัดหาให้โดยโรงงานนี้ แต่เด็กผู้หญิงจำชิ้นส่วนได้ทันทีจากคอลเลกชันปัจจุบัน คำตัดสินของบรรณาธิการตรวจสอบ: ความยุติธรรมของ H & M เป็นที่น่าสงสัย

วิธีการตรวจสอบความเหมือนคล้ายของเครื่องหมายการค้า รับจดเครื่องหมายการค้า (เมษายน 2024).